Kültür Sanat

Yatakta çok başarılıyız!


Kültür Sanat

Her ne kadar bu bir yatak reklamıysa da bilinç altında hangi algıyı uyandırdığınızı biliyoruz, eser olarak yatak değil, üstünde yapılan iş laf …



Her ne kadar bu bir yatak reklamıysa da bilinç altında hangi algıyı uyandırdığınızı biliyoruz, eser olarak yatak değil, üstünde yapılan iş laf konusu, onun için dış ses erkek olmalı değil mi? Reklamların cinsiyeti, dış sesin kim olacağı bir vadedir tartışılıyor. 

Ticari reklamlarda paklık yapan, yemek pişirenlerin daima bayan olması eleştirilirken, güya erkekler evlatlarına bakamazmış, bebeğin altını değiştirmeleri yerkürenin sonuymuş üzere bu iş tümüyle validelere havale edilmişken bir de resmi propagandada örtülü örtüsüz, bıyıklı bıyıksız algısı çıktı mı ortaya? Evlatlar için hazırlanan kitaplarda evlada neredeyse şiddet uygulayan hatunun başı açık, şefkatle sarılan ise tesettürlü. Yetişemiyoruz ki tartışmalara, tam buna itiraz ederken bir diğer sahifede da erkeklerin bıyıklı olanlarının evlada düzgün, bıyıksızların bed davranırken resmedildiği ortaya çıkmasın mı? Neyse, bu epey beğenilmeyen niyetli ve siyasi bir tartışma, biz burada kültürel koşullanmalardan ve algı bozukluğundan devam edelim. 

Reklamverenler Derneği bu mevzuda yaptığı araştırmada şu sonuçları bulmuş: Konut ariliği ve bakım kategorisinde reklamların yüzde 86’sında bayan ana karakterler kullanılmış, banka ve finans, telekomünikasyon, otomotiv üzere hususlarda ise yüzde 80’in üstünde erkek! 

Buna itirazlar ve değiştirme gayretleri sonucunda bir ilerleme kaydedilmiş mi? Evet: bayanların ana karakterde göründüğü reklamların nispeti artarak yükseliyor. 

Lakin dış seste problem devam ediyor: yatakta çok başarılıyız diyen hâlâ erkek! “Dış ses reklam hikâyesine bakış açısı kazandırması ve tüketicinin karaktere odaklanması açısından temel bir toplumsal cinsiyet eşitliği parametresi olarak kabul ediliyor.”

TÜRKİYE, GÜZEL ÖRNEK OLDU

Bu saptamaların ışığı altında durumu değiştirmek için kurulan “Unstereotype Alliance Türkiye Platformu” reklam verenlerin, markaların ve reklamcıların ortaklaşa çalışmasıyla reklam ve medya içeriğini eşitlikten yana değiştirerek yerküreye örnek olmayı hedefliyor! Çok yeni değil aslında, bu platformun lansmanı geçen aralık ayının sonlarına sahih yapıldı. Açılışa Reklamverenler Derneği Lideri Ahmet Pura ve Birleşmiş Milletler UN Women Avrupa ve Orta Asya Kesim Yöneticisi Alia el-Yassir hane sahipliği yapmıştı. Velev Berna Laçin’in reklam yüzü olduğu Fairy için “Artık erkekler de çalkalayacak!” esprileri yapılıyordu. Ancak o ne? Berna Laçin, sarsıntıdan sonra iki tweet atmış ve zelzelenin aşamasının düşük açıklanmasının akabinde Kızılay’ın da yardım parası istemesini eleştirmişti. Hepsi bu. Boynu vurula! Trollerin toplumsal medyada başlattığı kampanya bu defa bayan erkek eşitsizliği üzerinden değil, yandaş muhalif ayrımından bir dış sesin biletinin kesilmesini istiyordu. Halbuki iki mevzuda da yanlıştan geri dönülmüş, Laçin’in haklı olduğu kanıtlanmıştı lakin trollere mal lazımdı. Estirilen “boykot ederiz!” tehditlerinden tırsan firma, yıllardır ekran yüzü olan sanatkarıyla yolları ayırma ve ellerini yıkama uğraşına mi girdi? Bu söylenti üzerine karşı küme da “biz de o vakit eserlerinizi boykot ederiz” tehdidini mi savurdu? Yazdığı iki tweet yüzünden reklam yerküresinde sarsıntıya neden olan Berna Laçin, firmanın kendisini aradığını ve akdinin feshedilmediğini açıklamak zorunda kaldı. Reklamverenler Derneği de bu fırtınada vukuatı devrana bırakmanın, akılcı olmanın ve kimse tarafından kullanılmamanın daha yanlışsız olacağını söylüyor; ancak demokrasilerde herkesin laf hakkı olduğunun da unutulmaması gerektiğini düşünüyor. Anlaşılan yeni bir patırtı koparılana kadar kulağın üzerine yatılacak, aklın galip gelmesi beklenecek. Sonuç şimdi tam görünür değil. Lakin anlaşılan olan bir şey var: dış ses önemli!